艺术消费兴起利好中国艺术授权市场,艺术授权新莆京:

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韩国旅中画家崔灵犀油画《鸭绿江新貌》跃上旅行箱成为2014韩国仁川亚运会特许商品,故宫馆藏郎世宁作品被设计成岩饰装饰在凯宾斯基酒店集团的客房中,敦煌壁画被印上了民生银行信用卡近日开幕的2014第九届中国(北京)国际文化创意产业博览会上,艺术授权成为艺术和商业之间新的桥梁。通过艺术授权,古今中外艺术大师的精品就这样走入了艺术消费市场。

达利逝世20周年作品展的作品均为授权复制作品

业内人士认为,艺术授权既为艺术家或艺术收藏机构赢得了更多的版税收入,也为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。在国家大力推进文化金融的政策背景下,艺术授权成为金融机构风险可控,产品可优化定制的快速参与渠道。然而也有人谨慎认为,部分高仿艺术授权产品会给传统艺术投资市场交易带来风险,有关部门应该在法律和交易环节都进行制度化监管和建设,避免以次充好混淆和冲击本已脆弱的艺术品拍卖市场。

国际艺术授权产业发展至今不到30年,但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制,每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额,在纽约、伦敦、法兰克福等地更有了专门的艺术授权交易博览会。

国外艺术授权已成文化支柱产业

近年来,随着中国艺术市场的飞速发展,围绕着这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发,在国际艺术市场中拥有重要地位的艺术授权产业正是这样一个引人瞩目的新生儿。

所谓艺术授权,是一种以艺术创作为主体的授权类型,即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予商家使用,进行商业开发,授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

作为艺术授权产业先行者之一,上海知识产权园艺术品登记中心负责人袁媛接受本刊采访时表示:上海艺术授权产业尚处于探索期,如何把国外成功经验引入,结合本地实际情况予以发展,这条路至今无人真正明白应该如何行走。

作为一个相对新兴的产业,国际艺术授权产业至今仅有不到30年的发展历史,但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制,每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额,在纽约、伦敦、法兰克福等地更有专门的艺术授权交易博览会。有资料显示,美国是全球艺术授权产业最发达的国家,其艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。

庞大的艺术授权产业市场

据悉,国际通行的艺术授权形式主要有三种:产品授权、数字授权和原作复制授权。其中,产品授权指将艺术品的形象印制在各种普通产品上,使之成为具有艺术特色的艺术衍生品,从而在销售中获得更高的附加价值。数字授权系指通过拍摄艺术原作获得艺术品的数字化图片或形象数据,然后将这些图片应用于各种电子产品之上,用于装饰或各种电子媒体的展示使用。而原作复制授权则是指获得对艺术品进行原尺寸仿真复制并销售的权利。

艺术品版权登记的真正目的是什么?说穿了无非是方便对艺术品进行深度开发,创造更多的商业利益。也就是说,应该是紧密围绕艺术品授权产业服务。袁媛表示。用袁媛的话说,艺术品版权登记应该是为艺术品授权产业服务,是艺术品授权产业发展的基石。在国外,艺术版权认证也是艺术授权这一庞大产业的一个基础组成部分。

近年来,让国人印象比较深刻的艺术授权产业展示,莫过于日本著名古籍书画复制商二弦社。二弦社成名于对亚洲范围内重要的书画作品进行高精度的复制。另外,对馆藏进行授权复制的台北故宫博物院,如今每年古画限量复制品的销售额更是超过了门票总收入,成为博物馆主要的收入来源。该馆典藏的怀素《自叙帖》,经授权开发,制成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。而获得凡高作品授权的荷兰银行,更是将凡高的画作为企业形象设计元素,从公司的外部装饰到信笺、礼品,凡高几乎成为荷兰银行的代言人,成功提升了荷兰银行的品牌形象,一度创出3个月内300%高成长率的惊人业绩。

那么,艺术授权产业究竟是什么?

授权市场前景广阔

所谓艺术授权,是一种以艺术创作为主体的授权类型,即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予被授权商使用,进行商业开发,授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

据北京贸易促进会统计,目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元,而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。据国际授权商协会统计,亚洲各地人均GDP每增长1%,人均授权产品销售额就上升1.4%,无疑,中国内地授权产业市场潜力巨大。

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